¿Qué es el Ambush Marketing?

El Ambush Marketing es hacer marketing a costa de otros, también conocido como marketing parasitario o de emboscada, y básicamente se trata de aprovechar un momento puntual de un evento o algo concreto para hacer marketing a un coste muy reducido.

Una de las acciones que más me ha gustado aunque ya tiene unos años, tuvo lugar en Dinamarca por la firma de desodorantes AXE, replicando uno de sus anuncios de TV en el cual un hombre después de ponerse desodorante comenzaba a ser perseguido por muchas mujeres.

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La acción se dió en un evento que consistía en una maratón de mujeres, la marca literalmente metió a un hombre en la línea de salida, se puso desodorante y en cuanto dieron la salida se puso a correr delante de ellas, con el resultado de que todos los medios de comunicación mostraron a un hombre con una camiseta de AXE perseguido por miles de mujeres, una acción 100% creativa y transgresora.

Otra acción muy interesante fue la de una una empresa de materiales de bricolaje y construcción, que aprovechó una cartel publicitario de Apple para hacer su propia campaña de marketing:

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Algunos podrían considerarlo como marketing de guerrilla, y que éticamente tiene sus detractores, pero lo que indudable es su originalidad.

Fuente: www.juanmerodio.com

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