El 70% de los usuarios no saltan los anuncios de YouTube

Ya hace más de medio año cuando, en diciembre de 2010, Youtube anunció que iba a permitir a los usuarios evitar los anuncios pre-roll al inicio de los vídeos. A lo que muchos anunciantes pusieron el grito en el cielo.

Sin embargo, los resultados que ha hecho públicos Youtube tras analizar los índices de respuesta de los usuarios indican que el impacto no ha sido tanto como se esperaba. Según Bruce Daisley, director de ventas de YouTube, sólo el 30% de los usuarios se los salta.

Los anunciantes sólo pagan si alguien ve al menos los 30 primeros segundos de un video de publicidad, pero es que además a la gente parece no importarle ver los anuncios, ya que la cifra de que un 70% consume el video, a nosotros nos parece sensacional.

El hecho de que el usuario pueda elegir si quiere ver o no el anuncio, también ha cambiado el concepto de publicidad. Los anunciantes tienen que pensar más la estrategia para enganchar al usuario, pero también es cierto que las tasas de clic y de recuerdo son mucho más altas entre los usuarios que aceptan voluntariamente ver esa publicidad.

En definitiva pensamos que ha sido un acierto rotundo por parte de la compañía, consiguiendo dejar satisfechos a usuarios y publicidad.

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